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绪言1

第一部分 软实力与舆论引导力10

第1章 国家软实力与国家传播力10

1.1 实力与实力资源10

1.2 软实力的来源与变迁12

1.3 软实力、文化软实力与中国15

第2章 软实力的核心要素17

2.1 软实力的构成17

2.2 软实力的评估标准18

2.3 软实力与舆论引导力24

第二部分 软实力与国际传播力34

第3章 软实力面临超国家的三维空间战34

3.1 三位一体的新思想战的兴起34

3.2 从国家中心的国际传播走向网络社会为中心的国际传播38

3.3 国家与非国家组织在结成深度政治同盟39

3.4中国面临的两大舆论场42

第4章 国家对外传播的困局与出路44

4.1 国家对外传播的困局44

4.2 对外传播的出路58

第5章 网络外交的困境与出路63

5.1 国家新的战略资产63

5.2 网络公共外交手段：口传新闻65

5.3 网络公共外交平台：社会网络66

5.4 伊朗乱局中的Twitter、Facebook、YouTube、Flickr、维基百科68

5.5 网络公共外交的技术保障：匿名链接72

5.6 网络公共外交的危险目标：制造智能化暴民74

5.7 克里斯托弗的新疆预言77

5.8 中国开展网络公共外交的机遇80

第三部分 媒体新环境下的国家传播力86

第6章 主流媒体舆论引导面临的困境与出路86

6.1 主流媒体的国际传播力建设86

6.2 传统新闻界面临的挑战92

6.3 传统新闻界的出路与主流媒体舆论引导力建设98

第7章 互联网环境下国家传播力的困境101

7.1 话语权分配严重失衡102

7.2 政党化媒体掌控强大的议程设置权104

7.3 执政党要跳出网络议程圈套，亲耳聆听群众声音107

7.4 国家软实力需要创新中国特色社会主义话语体系109

第8章 维护媒体公共性捍卫国家凝聚力113

8.1 网络与媒体的公共性遭受严重侵蚀113

8.2 “看不见的手”让“不合时宜的事实”陷入黑暗116

8.3 捍卫网络媒体的公共性与人民性118

8.4 直播顶层设计者的活动与讲话，让人民直接监督改革120

8.5 党如何有效引导社会舆论，预防社会分崩离析121

第四部分 政策建议与展望126

第9章 政策建议：要勇于开展思想外交与价值观外交126

9.1 中国的价值观外交126

9.2 在全球思想观念市场塑造中国梦128

9.3 提升中国国际传播力129

第10章 展望：用对话新闻营造软实力140

10.1 对话新闻140

10.2 对话新闻与新闻自由142

10.3 对话新闻与新闻真相144

10.4 对话新闻与媒体社会责任146

第五部分 案例调研报告150

第11章 案例调研报告之一：北京奥运会的对外传播150

11.1 全球报纸北京奥运关注度调查150

11.2 中国如何战胜“奥运噩梦”180

第12章 案例调研报告之二：涉藏外宣的困境183

12.1 议程设置与涉藏外宣183

12.2 西方媒体上的西藏184

12.3 “达赖集团”对西方网络宣传的文本研究185

12.4 达赖的宣传技巧及其对中国涉藏外宣的启示193

第13章 案例调研报告之三：甲流媒体轰炸与舆论引导194

13.1 2009年：极端的危机新闻呈现模式194

13.2 媒体过度关注甲型H1N1正确吗196

13.3 媒介化现实与今日新闻暴政199

13.4 我们能否不再重复1976年猪流感错误202

参考文献204

后记211