图书介绍

市场营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

车慈慧主编著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：7040214253
出版时间：2007
标注页数：287页
文件大小：17MB
文件页数：294页
主题词：市场营销学(学科: 高等教育) 市场营销学

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图书目录

第一章　市场营销导论1

第一节　市场营销概述1

第二节　市场营销管理哲学的比较4

第三节　市场营销组合策略13

第二章　企业市场营销环境分析28

第一节　市场营销环境概述28

第二节　市场营销微观环境30

第三节　市场营销宏观环境33

第四节市场营销环境的分析与评价43

第三章　市场调查与预测49

第一节　市场调查概述49

第二节市场调查的原则、步骤和程序51

第三节　市场调查的内容54

第四节　市场调查的方法57

第五节　市场预测60

第四章消费者购买行为分析67

第一节　消费者市场67

第二节　消费者购买行为模式69

第三节　影响购买行为的主要因素72

第四节　购买者价值理论81

第五节　购买决策过程83

第六节　组织购买行为88

第五章　市场细分96

第一节　市场细分的概念与作用96

第二节市场细分的原则、标准与步骤102

第三节　市场细分的方法112

第六章目标市场与市场定位118

第一节目标市场选择策略118

第二节　市场定位的方法126

第三节目标市场定位策略131

第七章　产品策略140

第一节　产品概念140

第二节　产品组合策略142

第三节　新产品开发策略149

第四节　品牌与包装策略152

第五节　产品市场生命周期理论158

第八章　定价策略171

第一节营销定价的概念与影响定价的因素171

第二节企业定价目标选择与定价方法175

第三节定价策略类型与价格调整179

第九章　分销渠道策略188

第一节　分销渠道概述188

第二节　渠道组合策略190

第三节　影响渠道选择的因素194

第四节　分销渠道管理196

第五节中间商的类型与作用198

第六节　实体分配204

第十章　促进销售策略217

第一节　促进销售概述217

第二节　促销组合220

第三节　人员推销222

第四节　广告策划225

第五节　营业推广232

第六节　公共关系235

第十一章市场营销计划、组织、执行与控制243

第一节　市场营销计划243

第二节　市场营销组织246

第三节　市场营销执行252

第四节　市场营销控制254

第十二章网络营销264

第一节　网络营销概述264

第二节网络营销的特点和功能268

第三节网络营销与传统营销的关系271

第四节　网络营销的主要方法275

课程标准282

参考文献286